让影片在整个产品目录中保持品牌一致

问题往往会在第十支视频才显现出来

做一支视频，很容易保持品牌一致。用不同的人、工具和代理公司，在一年里做出十支视频，就没那么容易了。logo 会慢慢走样，蓝色会变得不太一样，片尾卡片也会变，某个型号还会被叫成旧名称。客户也许说不出哪里不对，但他们会注意到不一致，而您的团队则会浪费时间去确认哪个文件是当前版本。

写一页视频风格说明

您的品牌指南大概已经覆盖了印刷品和网页。请单独加一页，只写视频：

• Logo：用哪个版本、最小尺寸、放在哪里，以及片尾保留多久
• 颜色：主色、辅色和背景色，用十六进制代码表示，还要注明高亮和箭头使用哪种颜色
• 字体：标题字体和正文字体，如果工具没有您指定的字体，要有备用字体
• 屏幕文字：用句首大写还是标题式大写，每行最多几个词
• 开头页和结尾页：每次都一样，并且只有一个行动号召
• 声音：音乐风格、配音性别和口音，如果有的话，以及字幕是否始终开启
• 格式：每支视频必须输出哪些宽高比

颜色和对比度

品牌颜色通常是为 logo 选的，不一定适合文字放在动态画面上。请检查屏幕文字是否有足够的可读对比度。W3C 的 WCAG 指南把普通文本的最低标准定为 4.5:1。如果您的品牌黄在白底上不够清晰，就一次决定好要用更深的颜色还是换背景，并写进风格说明里，这样就没人会临时发挥。

给颜色分配任务，不只是分配位置。比如，品牌蓝用于 logo 和标题，一种强调色只用于箭头和重点提示，背景里的所有内容都用中性灰。每支视频都用同一种强调色做同一件事，观众就会学会跟着它看。反过来，如果某支视频把它拿去做装饰，一眼就会显得不对。

字幕也是品牌的一部分

字幕的字体、大小、位置和颜色，一次定好。字幕也能帮助聋人和听力受损的观众观看视频，也方便任何静音观看的人，这也是 W3C 无障碍指南对含语音视频的核心要求。

产品名称和术语也一样。保留一份简短的词汇表，包括准确的型号名称、您对零件的叫法（panel 还是 board，bolt 还是 screw），以及您绝不会使用的词。字幕和屏幕文字最容易暴露出用词不一致，而词汇表也能让翻译一致得多。

如果您在多个语言市场销售，应该尽早决定每种语言是单独做一支视频，还是一支视频配字幕。几乎没有或完全没有口语、主要依靠图片和步骤编号的视频，更容易在不同市场保持一致。

给文件命名，这样任何人都能找到正确的文件

一个命名规则，能省下的时间比任何工具都多。每次都按相同顺序写零件名称，例如：

• brand_型号_影片类型_语言_画幅_版本，例如 acme_KX200_assembly_en_16x9_v3
• 影片类型，来自一个简短的固定列表：launch、explainer、assembly、setup、care
• 语言，使用两位字母代码
• 画幅，如 16x9、9x16 或 1x1
• 版本，如 v1、v2、v3，永远不要用“final”或“final-new”

把版本和产品修订对应起来

组装和安装视频会随着产品变化而过期，不会因为品牌变化而过期。请在一个简单表格里记录每个视频对应的产品修订版和说明书版本，每个视频一行：型号、修订版、说明书版本、视频版本、日期、发布位置。只要零件有变化，您就能马上看出哪些视频需要新版本，也能把旧版本从所有指向它的页面和 QR 代码中撤下。

请保留旧版本归档，不要删除。较老修订版的客户，仍然需要与他们包装盒匹配的影片，所以型号页面可以先列出当前影片，再在下面列出更早的修订版，每个都标注产品上印着的修订版或生产日期。

保留主文件，并按渠道分别导出

大多数不一致都出现在重新导出时。有人把横屏视频裁成手机竖屏，结果 logo 被切掉，或者市场版本去掉了片尾卡。请为每个视频保留一个最高质量的主文件，并在样式表中定义固定的导出列表，例如网页用横屏，社交媒体和手机用竖屏，市场版本不放网址。每个导出文件都使用同一个文件名，只是画幅代码不同，这样它们就会保持在一起。

轻量的审核流程

在任何影片发布前，先由一人按样式表检查：

• logo、颜色和字体与样式表一致
• 产品名称和型号与包装和商店一致
• 字幕正确，并符合品牌文风
• 文件名符合规则，且追踪表已更新
• 链接或 QR 代码指向页面，而不是文件，这样您以后可以更换影片

使用从您的品牌出发的制作工具

当每个视频都从相同来源开始，而不是从新的需求说明开始时，一致性会更容易。Manual to Video 会根据您的 PDF 说明书，用您的品牌颜色和 logo 制作组装说明视频，所以系列里的每个型号看起来都一致，而且在交付前都会按您的订单检查。对于品牌片和说明片，nine.film，我们的姐妹产品，会根据您的网站制作影片，而网站本来就是您品牌最一致的表达。请把 QR 代码指向每个型号的稳定页面，我们的免费生成器 Assembly QR code 可以帮您做到这一点，这样背后的影片更新时，不需要重新印制任何东西。