Filme im gesamten Sortiment markenkonform halten

Das Problem zeigt sich bei Film Nummer zehn

Ein Film ist leicht markenkonform zu halten. Zehn Filme, die über ein Jahr von verschiedenen Personen, Tools und Agenturen erstellt werden, sind das nicht. Logos verschieben sich, ein etwas anderes Blau taucht auf, die Abspannkarte ändert sich, und ein Modell wird plötzlich mit seinem alten Namen genannt. Kundinnen und Kunden merken die Inkonsistenz, auch wenn sie sie nicht benennen können, und Ihr Team verliert Zeit mit der Frage, welche Datei aktuell ist.

Erstellen Sie ein einseitiges Video-Stilblatt

Ihr Markenleitfaden deckt wahrscheinlich Print und Web ab. Ergänzen Sie eine Seite nur für Film:

• Logo: welche Version, Mindestgröße, wo es sitzt und wie lange es am Ende eingeblendet wird
• Farben: Primär, Sekundär und Hintergrund als Hex-Codes, plus welche Farbe für Hervorhebungen und Pfeile verwendet wird
• Schriftarten: Überschrift und Fließtext, mit einer Ersatzschrift, falls das Tool Ihre Schrift nicht hat
• Einblendung im Video: Satzschreibung oder Titelgroßschreibung, maximal so viele Wörter pro Zeile
• Einführungs- und Schlusskarte: immer gleich, mit einer Handlungsaufforderung
• Ton: Musikstil, Stimmgeschlecht und Akzent, falls vorhanden, und ob Untertitel immer eingeblendet sind
• Formate: welche Seitenverhältnisse jeder Film haben muss

Farben und Kontrast

Markenfarben werden oft für ein Logo gewählt, nicht für Text auf bewegten Bildern. Prüfen Sie, ob der eingeblendete Text einen gut lesbaren Kontrast hat. W3C's WCAG nennt 4.5:1 als Mindestwert für normalen Text. Wenn Ihr Marken Gelb auf Weiß nicht funktioniert, entscheiden Sie einmal, welchen dunkleren Ton oder Hintergrund Sie verwenden, und schreiben Sie es ins Style Sheet, damit niemand improvisiert.

Geben Sie Farben eine Aufgabe, nicht nur einen Platz. Zum Beispiel: Markenblau für das Logo und die Titel, nur eine Akzentfarbe für Pfeile und Hervorhebungen und neutrales Grau für alles im Hintergrund. Wenn jeder Film die Akzentfarbe für dasselbe verwendet, lernen Zuschauer, ihr zu folgen, und ein Film, der sie nur zur Dekoration einsetzt, wirkt sofort falsch.

Untertitel sind Teil der Marke

Legen Sie Schriftart, Größe, Position und Farbe der Untertitel einmal fest. Untertitel machen Filme auch für gehörlose und schwerhörige Zuschauer zugänglich und für alle, die stumm schauen, was die Accessibility Guidance von W3C als Kernanforderung für Videos mit Sprache sieht.

Machen Sie es bei Produktnamen und Begriffen genauso. Führen Sie eine kurze Wortliste: die genauen Modellnamen, die Begriffe für Teile (Panel oder Board, Bolt oder Screw) und Begriffe, die Sie nie verwenden. Untertitel und eingeblendeter Text zeigen Inkonsistenzen am deutlichsten, und eine Wortliste macht Übersetzungen viel einheitlicher.

Wenn Sie in mehreren Sprachen verkaufen, entscheiden Sie früh, ob jede Sprache ihren eigenen Film bekommt oder einen Film mit Untertiteln. Filme mit wenig oder keinem gesprochenen Text, die sich auf Bilder und Schrittzahlen stützen, lassen sich über Märkte hinweg viel leichter einheitlich halten.

Benennen Sie Dateien so, dass jeder die richtige findet

Ein Namensschema spart mehr Zeit als jedes Tool. Verwenden Sie jedes Mal die gleiche Reihenfolge der Bestandteile, zum Beispiel:

• brand_model-number_film-type_language_aspect_version, zum Beispiel acme_KX200_assembly_en_16x9_v3
• Filmtyp aus einer kurzen festen Liste: launch, explainer, assembly, setup, care
• Sprache als zweistelliger Code
• Seitenverhältnis als 16x9, 9x16 oder 1x1
• Version als v1, v2, v3, niemals "final" oder "final-new"

Versionen mit Produktrevisionen verknüpfen

Montage- und Einrichtungsfilme werden alt, wenn sich das Produkt ändert, nicht wenn sich die Marke ändert. Halten Sie in einer einfachen Tabelle mit einer Zeile pro Film fest, welche Produktversion und welche Anleitungsversion jeder Film abbildet: Modell, Version, Anleitungsversion, Filmversion, Datum, Veröffentlichungsort. Wenn sich ein Teil ändert, sehen Sie sofort, welche Filme eine neue Version brauchen, und Sie können die alte von jeder Seite und jedem QR-Code entfernen, der darauf verweist.

Bewahren Sie alte Versionen im Archiv auf, statt sie zu löschen. Kunden mit einer älteren Produktrevision brauchen weiterhin den Film, der zu ihrer Box passt, deshalb kann eine Modellseite zuerst den aktuellen Film zeigen und darunter frühere Revisionen, jeweils mit der Revision oder dem Produktionsdatum, das auf dem Produkt steht.

Eine Masterdatei behalten und je Kanal exportieren

Die meisten Inkonsistenzen entstehen bei erneuten Exporten: Jemand schneidet einen Breitbild-Film für ein Smartphone zu und das Logo wird abgeschnitten, oder bei einer Marketplace-Version fehlt die Schlusskarte. Halten Sie für jeden Film eine Master-Datei in höchster Qualität vor, und legen Sie im Style Sheet eine feste Liste von Exporten fest, zum Beispiel Breitbild für Webseiten, vertikal für Social Media und Smartphones und eine Marketplace-Version ohne Webadressen. Jeder Export bekommt denselben Dateinamen mit einem anderen Aspect Code, damit sie zusammenbleiben.

Eine leichte Prüfroutine

Bevor ein Film veröffentlicht wird, prüft eine Person ihn gegen das Style Sheet:

• Logo, Farben und Schriftarten stimmen mit dem Style Sheet überein
• Produktname und Modellnummer stimmen mit Verpackung und Shop überein
• Untertitel sind korrekt und entsprechen dem internen Stil
• Der Dateiname folgt dem Schema und die Tracking-Tabelle ist aktualisiert
• Der Link oder QR-Code führt zur Seite, nicht zu einer Datei. So können Sie den Film später austauschen.

Mit Anbietern arbeiten, die bei Ihrer Marke ansetzen

Konsistenz ist leichter, wenn jeder Film von derselben Vorlage ausgeht statt von einem neuen Briefing. Manual to Video erstellt Montagefilme aus Ihren PDF-Anleitungen in Ihren Markenfarben und mit Ihrem Logo, sodass jedes Modell im Sortiment gleich aussieht und vor der Lieferung mit Ihrer Bestellung abgeglichen wird. Für Marken- und Erklärfilme erstellt nine.film, unser Schwesterprodukt, Filme aus Ihrer Website, also aus dem ohnehin konsistentesten Ausdruck Ihrer Marke. Richten Sie QR-Codes auf eine stabile Seite pro Modell aus, unser kostenloser Generator bei Assembly QR code hilft dabei, und der Film dahinter kann aktualisiert werden, ohne etwas neu zu drucken.