Hold filmene i tråd med merkevaren på tvers av en produktkatalog

Problemet dukker opp ved film nummer ti

Én film er lett å holde i tråd med brandet. Ti filmer laget i løpet av et år av forskjellige personer, verktøy og byråer er det ikke. Logoer driver, en litt annen blåfarge dukker opp, sluttkortet endrer seg, og én modell blir kalt ved det gamle navnet sitt. Kundene legger merke til inkonsekvensen, selv om de ikke kan sette ord på den, og teamet ditt kaster bort tid på å spørre hvilken fil som er den nyeste.

Lag et videostilark på én side

Brand-guiden din dekker sannsynligvis trykk og web. Legg til én side bare for film:

• Logo: hvilken versjon, minste størrelse, hvor den skal plasseres, og hvor lenge den skal vises på slutten
• Farger: primær, sekundær og bakgrunn som heksadesimale koder, pluss hvilken farge som brukes til markeringer og piler
• Skrifttyper: overskrift- og brødtekstskrift, med et alternativ hvis verktøyet ikke har din
• Tekst på skjermen: setningsform eller tittelstil, maksimalt antall ord per linje
• Åpningskort og sluttkort: det samme hver gang, med én tydelig oppfordring til handling
• Lyd: musikkstil, stemmekjønn og aksent hvis aktuelt, og om undertekster alltid skal være på
• Formater: hvilke sideforhold hver film må leveres i

Farger og kontrast

Brand-farger ble ofte valgt for en logo, ikke for tekst på bevegelige bilder. Sjekk at tekst på skjermen har lesbar kontrast. W3C sin WCAG-veiledning setter 4.5:1 som minimum for normal tekst. Hvis brand-gult ditt ikke fungerer på hvitt, bestem én gang hvilken mørkere nyanse eller bakgrunn du skal bruke, og skriv det inn i stilarket så ingen improviserer.

Gi fargene en jobb, ikke bare en plass. For eksempel: brand-blå til logo og titler, én aksentfarge bare til piler og markeringer, og nøytral grå til alt i bakgrunnen. Når hver film bruker aksentfargen til det samme, lærer seerne å følge den, og en film som bruker den til dekorasjon ser feil ut med én gang.

Undertekster er en del av brandet

Bestem skrifttype, størrelse, plassering og farge for undertekster én gang. Undertekster gjør også filmer tilgjengelige for døve og hørselshemmede, og for alle som ser uten lyd, noe W3C sin tilgjengelighetsveiledning regner som et kjernekrav for video med tale.

Gjør det samme for produktnavn og termer. Ha en kort ordliste: de nøyaktige modellnavnene, ordene du bruker for deler, panel eller plate, bolt eller skrue, og termer du aldri bruker. Undertekster og tekst på skjermen er der inkonsekvent ordbruk synes best, og en ordliste gjør også oversettelser mye mer konsekvente.

Hvis du selger på flere språk, bestem tidlig om hvert språk skal ha sin egen film eller én film med undertekster. Filmer med lite eller ingen tale, som bygger på bilder og trinnnumre, er mye enklere å holde konsekvente på tvers av markeder.

Navngi filer så alle finner riktig fil

Et navnemønster sparer mer tid enn noe verktøy. Bruk samme rekkefølge på delene hver gang, for eksempel:

• brand_model-number_film-type_language_aspect_version, som acme_KX200_assembly_en_16x9_v3
• Filtype fra en kort fast liste: launch, explainer, assembly, setup, care
• Språk som en kode med to bokstaver
• Sideforhold som 16x9, 9x16 eller 1x1
• Versjon som v1, v2, v3, aldri "final" eller "final-new"

Knytt versjoner til produktrevisjoner

Monterings- og oppsettsfilmer går ut på dato når produktet endrer seg, ikke når merkevaren gjør det. Noter hvilken produktrevisjon og hvilken versjon av monteringsanvisningen hver film passer til, i et enkelt ark med én rad per film: modell, revisjon, versjon av monteringsanvisningen, filmversjon, dato, hvor den er publisert. Når en del endrer seg, ser du med en gang hvilke filmer som trenger en ny versjon, og du kan ta den gamle ut av alle sider og QR-koder som peker til den.

Ta vare på gamle versjoner i et arkiv i stedet for å slette dem. Kunder med en eldre revisjon av produktet trenger fortsatt filmen som passer til esken deres, så en modellside kan vise den aktuelle filmen først og tidligere revisjoner under, hver merket med revisjonen eller produksjonsdatoen som står på produktet.

Behold en masterfil og eksporter per kanal

Det er ofte under nye eksporteringer at inkonsekvensen sniker seg inn. Noen beskjærer en bredformatfilm til mobil, og logoen blir kuttet bort, eller en markedsplassversjon dropper sluttkortet. Ha én masterfil per film i høyeste kvalitet, og sett opp en fast liste med eksportvarianter i stilarket, for eksempel bredformat for nettsider, vertikal for sosiale medier og mobil, og en markedsplassversjon uten nettadresser. Hver eksport får samme filnavn med en annen aspektkode, så de holdes samlet.

En enkel gjennomgangsrutine

Før en film publiseres, sjekker én person den mot stilarket:

• Logo, farger og skrifttyper stemmer med stilarket
• Produktnavn og modellnummer stemmer med emballasjen og nettbutikken
• Undertekster er riktige og følger husstilen
• Filnavnet følger mønsteret, og sporingsarket er oppdatert
• Lenken eller QR-koden peker til siden, ikke til en fil, så du kan bytte ut filmen senere

Bruke skapere som starter med brandet ditt

Det er enklere å holde ting likt når hver film starter fra samme kilde, ikke fra en ny brief. Manual to Video lager monteringsfilmer fra PDF-bruksanvisningene dine i merkevarens farger og med logoen din, så hver modell i sortimentet får samme uttrykk, og hver film blir sjekket mot bestillingen din før levering. For merkevarefilmer og forklaringsfilmer lager nine.film, vårt søsterprodukt, filmer fra nettsiden din, som allerede er det mest samstemte uttrykket for merkevaren din. Pek QR-kodene til en stabil side per modell, vår gratis generator på Assembly QR code hjelper, og filmen bak kan oppdateres uten at du trenger å trykke opp noe på nytt.