Hold filmene i dit brand på tværs af et produktkatalog

Problemet viser sig ved film nummer ti

Én film er nem at holde på brand. Ti film lavet over et år af forskellige personer, værktøjer og bureauer er det ikke. Logoer driver, en lidt anderledes blå farve dukker op, slutkortet ændrer sig, og en model bliver kaldt sit gamle navn. Kunder lægger mærke til uoverensstemmelsen, selv om de ikke kan sætte ord på den, og dit team spilder tid på at spørge, hvilken fil der er den aktuelle.

Skriv et one-pager om videostil

Din brand-guide dækker sikkert tryk og web. Tilføj én side kun til film:

• Logo: hvilken version, minimumstørrelse, hvor den står, og hvor længe den vises til sidst
• Farver: primær, sekundær og baggrund som hex-koder, plus hvilken farve der bruges til fremhævninger og pile
• Skrifttyper: overskrifts- og brødtekst-font, med en fallback, hvis værktøjet ikke har din
• Tekst på skærmen: sætning med lille begyndelsesbogstav eller versaler, maks. antal ord pr. linje
• Intro- og slutkort: det samme hver gang, med én call to action
• Lyd: musikstil, stemmens køn og accent, hvis der er nogen, og om undertekster altid er slået til
• Formater: hvilke billedformater alle film skal leveres i

Farver og kontrast

Brandfarver blev ofte valgt til et logo, ikke til tekst på bevægelige billeder. Tjek, at teksten på skærmen har en læsbar kontrast, W3C's WCAG-vejledning angiver 4.5:1 som minimum for normal tekst. Hvis din brandgul fejler på hvid, så beslut én gang, hvilken mørkere nuance eller baggrund du vil bruge, og skriv det i stylesheetet, så ingen improviserer.

Giv farver en opgave, ikke bare en plads. For eksempel: brandblå til logoet og titler, kun én accentfarve til pile og fremhævninger, og neutral grå til alt i baggrunden. Når alle film bruger accentfarven til det samme, lærer seerne at følge den, og en film, der bruger den til pynt, ser straks forkert ud.

Undertekster er en del af brandet

Beslut skrifttype, størrelse, placering og farve til undertekster én gang. Undertekster gør også film tilgængelige for døve og hørehæmmede seere og for alle, der ser uden lyd, hvilket W3C's tilgængelighedsvejledning regner som et kernekrav for video med tale.

Gør det samme for produktnavne og termer. Lav en kort ordliste: de præcise modelnavne, de ord du bruger om dele (panel eller plade, bolt eller skrue), og termer du aldrig bruger. Undertekster og tekst på skærmen er der, hvor inkonsistent ordvalg er mest synligt, og en ordliste gør også oversættelser langt mere konsekvente.

Hvis du sælger på flere sprog, så beslut tidligt, om hvert sprog skal have sin egen film, eller om én film skal have undertekster. Film med lidt eller ingen talt tekst, der bygger på billeder og trin-numre, er meget nemmere at holde konsekvente på tværs af markeder.

Navngiv filer, så alle kan finde den rigtige

Et navnemønster sparer mere tid end noget værktøj. Brug samme rækkefølge af dele hver gang, for eksempel:

• brand_model-number_film-type_language_aspect_version, for eksempel acme_KX200_assembly_en_16x9_v3
• Film-type fra en kort fast liste: launch, explainer, assembly, setup, care
• Sprog som en kode på to bogstaver
• Billedformat som 16x9, 9x16 eller 1x1
• Version som v1, v2, v3, aldrig "final" eller "final-new"

Knyt versioner til produktrevisioner

Monterings- og setups-film bliver forældede, når produktet ændrer sig, ikke når brandet gør. Notér, hvilken produktrevision og hvilken manualversion hver film matcher, i et enkelt ark med én række pr. film: model, revision, manualversion, filmversion, dato, hvor den er publiceret. Når en del ændrer sig, kan du med det samme se, hvilke film der skal have en ny version, og du kan fjerne den gamle fra hver side og QR-kode, der peger på den.

Gem gamle versioner i et arkiv i stedet for at slette dem. Kunder med en ældre revision af produktet har stadig brug for den film, der passer til deres kasse, så en modelside kan vise den aktuelle film først og tidligere revisioner nedenunder, hver med den revision eller produktionsdato, der står på produktet.

Behold en master, og eksportér pr. kanal

Det meste inkonsistens sniger sig ind ved geneksport: nogen beskærer en bred film til en telefon, og logoet bliver skåret væk, eller en marketplace-version dropper slutkortet. Gem én master pr. film i højeste kvalitet, og definer en fast liste over eksportvarianter i stylesheetet, for eksempel bredformat til websider, lodret til sociale medier og telefoner, og en marketplace-version uden webadresser. Hver eksport får samme filnavn med en anden aspektkode, så de bliver samlet.

En let gennemgangsrutine

Før en film publiceres, tjekker én person den op mod stylesheetet:

• Logo, farver og skrifttyper matcher stylesheetet
• Produktnavn og modelnummer matcher emballagen og webshoppen
• Undertekster er korrekte og følger husstilen
• Filnavnet følger mønsteret, og tracking-arket er opdateret
• Linket eller QR-koden peger på siden, ikke på en fil, så du kan skifte filmen senere

Brug producenter, der starter ud fra dit brand

Det er lettere at holde en ensartet stil, når hver film starter fra samme kilde i stedet for et nyt brief. Manual to Video laver monteringsfilm ud fra dine PDF-manualer i dine brandfarver og med dit logo, så hver model i sortimentet får samme look, og hver film bliver tjekket op mod din ordre før levering. Til brand- og explainer-film laver nine.film, vores søsterprodukt, film ud fra din hjemmeside, som allerede er det mest ensartede udtryk for dit brand. Peg QR-koder mod en stabil side pr. model (vores gratis generator på Assembly QR code hjælper), og filmen bag kan opdateres uden at trykke noget om.