Jak utrzymać spójność filmów z marką w całym katalogu produktów

Problem pojawia się przy filmie numer dziesięć

Jeden film łatwo utrzymać w zgodzie z marką. Dziesięć filmów stworzonych w ciągu roku przez różne osoby, narzędzia i agencje już nie. Logotypy się rozjeżdżają, pojawia się trochę inny odcień niebieskiego, karta końcowa się zmienia, a jeden model jest nazwany starą nazwą. Klienci zauważają niespójność, nawet jeśli nie potrafią jej nazwać, a Twój zespół traci czas na pytanie, który plik jest aktualny.

Napisz jednostronicową kartę stylu wideo

Twój przewodnik marki prawdopodobnie obejmuje druk i stronę WWW. Dodaj jedną stronę tylko dla filmu:

• Logo: która wersja, minimalny rozmiar, gdzie się znajduje i jak długo pozostaje na końcu
• Kolory: podstawowy, dodatkowy i tło jako kody hex, plus który kolor służy do wyróżnień i strzałek
• Czcionki: czcionka nagłówków i tekstu głównego, z zapasową, jeśli narzędzie nie ma Twojej
• Tekst na ekranie: zapis zdaniowy lub tytułowy, maksymalna liczba słów w wierszu
• Karta otwierająca i końcowa: zawsze taka sama, z jednym wezwaniem do działania
• Dźwięk: styl muzyki, płeć i akcent lektora, jeśli są, oraz czy napisy są zawsze włączone
• Formaty: w jakich proporcjach każdy film musi być dostarczony

Kolory i kontrast

Kolory marki często wybiera się z myślą o logo, a nie o tekście na ruchomych obrazach. Sprawdź, czy tekst na ekranie ma czytelny kontrast, wytyczne WCAG W3C podają 4.5:1 jako minimum dla zwykłego tekstu. Jeśli żółty kolor Twojej marki nie działa na białym tle, raz zdecyduj, którego ciemniejszego odcienia albo tła użyć, i wpisz to do karty stylu, żeby nikt nie improwizował.

Przypisz kolorom zadanie, nie tylko miejsce. Na przykład: niebieski marki do logo i tytułów, jeden kolor akcentu tylko do strzałek i wyróżnień, a neutralną szarość do wszystkiego w tle. Gdy każdy film używa koloru akcentu do tego samego, widzowie uczą się za nim podążać, a film, który używa go tylko dekoracyjnie, od razu wygląda źle.

Napisy są częścią marki

Raz ustal font napisów, rozmiar, pozycję i kolor. Napisy sprawiają też, że filmy są dostępne dla osób niesłyszących i niedosłyszących oraz dla każdego, kto ogląda bez dźwięku, co wytyczne dostępności W3C traktują jako podstawowy wymóg dla wideo z mową.

Zrób to samo dla nazw produktów i terminów. Miej krótką listę słów: dokładne nazwy modeli, słowa używane na części (panel czy płyta, śruba czy wkręt) oraz terminy, których nigdy nie używasz. Napisy i tekst na ekranie to miejsca, w których niespójne nazewnictwo widać najbardziej, a lista słów sprawia też, że tłumaczenia są znacznie bardziej spójne.

Jeśli sprzedajesz w kilku językach, zdecyduj wcześnie, czy dla każdego języka ma powstać osobny film, czy jeden film z napisami. Filmy z małą ilością mowy lub bez mowy, oparte na obrazach i numerach kroków, znacznie łatwiej utrzymać spójne na różnych rynkach.

Nazywaj pliki tak, by każdy mógł znaleźć właściwy

Schemat nazewnictwa oszczędza więcej czasu niż jakiekolwiek narzędzie. Używaj zawsze tej samej kolejności elementów, na przykład:

• brand_model-number_film-type_language_aspect_version, na przykład acme_KX200_assembly_en_16x9_v3
• Typ filmu z krótkiej, stałej listy: launch, explainer, assembly, setup, care
• Język jako dwuliterowy kod
• Format jako 16x9, 9x16 lub 1x1
• Wersja jako v1, v2, v3, nigdy „final” ani „final-new”

Powiąż wersje z rewizjami produktu

Filmy montażowe i instalacyjne tracą aktualność, gdy zmienia się produkt, a nie marka. Zapisz, która rewizja produktu i która wersja instrukcji pasuje do każdego filmu, w prostej tabeli z jednym wierszem na film: model, rewizja, wersja instrukcji, wersja filmu, data, gdzie jest opublikowany. Gdy zmieni się część, od razu widzisz, które filmy potrzebują nowej wersji, i możesz wycofać starą z każdej strony oraz kodu QR, który do niej prowadzi.

Przechowuj stare wersje w archiwum, zamiast je usuwać. Klienci z wcześniejszą rewizją produktu nadal potrzebują filmu, który pasuje do ich pudełka, więc strona modelu może najpierw pokazywać aktualny film, a poniżej wcześniejsze rewizje, każdą oznaczoną rewizją lub datą produkcji wydrukowaną na produkcie.

Przechowuj wersję główną i eksportuj dla każdego kanału

Najwięcej niespójności pojawia się przy ponownych eksportach: ktoś przycina film panoramiczny na telefon i logo zostaje ucięte, albo wersja do marketplace usuwa końcową planszę. Zachowaj jeden plik wzorcowy dla każdego filmu w najwyższej jakości i zdefiniuj w stylu stron stałą listę eksportów, na przykład panoramiczny do stron internetowych, pionowy do social mediów i telefonów oraz wersję do marketplace bez adresów stron. Każdy eksport ma tę samą nazwę pliku z innym kodem proporcji, dzięki czemu wszystkie pozostają razem.

Lekki rytm przeglądów

Zanim jakikolwiek film zostanie opublikowany, jedna osoba sprawdza go według arkusza stylu:

• Logo, kolory i fonty są zgodne ze stylem stron
• Nazwa produktu i numer modelu są zgodne z opakowaniem i sklepem internetowym
• Napisy są poprawne i zgodne z firmowym stylem
• Nazwa pliku jest zgodna ze wzorcem, a arkusz śledzenia jest zaktualizowany
• Link lub kod QR prowadzi do strony, a nie do pliku, więc możesz później podmienić film

Korzystanie z narzędzi, które startują z Twojej marki

Spójność jest łatwiejsza, gdy każdy film zaczyna się od tego samego źródła, a nie od nowego briefu. Manual to Video tworzy filmy instruktażowe montażu na podstawie instrukcji montażu PDF w Twoich kolorach marki i z Twoim logo, więc każdy model z serii ma ten sam wygląd, a każdy film jest sprawdzany zgodnie z Twoim zamówieniem przed dostawą. Do filmów marki i wyjaśniających nine.film, nasz siostrzany produkt, tworzy filmy na podstawie Twojej strony internetowej, czyli już najbardziej spójnego wyrazu Twojej marki. Kieruj kody QR na stałą stronę dla każdego modelu, a nasz bezpłatny generator pod Assembly QR code pomoże Ci w tym. Film za nią można aktualizować bez niczego do ponownego drukowania.