Gör om en produktsida till en lanseringsfilm

Din produktsida är redan ett manus

En bra produktsida svarar på samma frågor som en lanseringsfilm måste svara på: vad är det, vem är det för, varför är det bättre och vad ska jag göra härnäst. Texter, bilder och specifikationer var omstridda i veckor. En lanseringsfilm behöver ingen ny berättelse. Den behöver berättelsen du redan har godkänt, nedkortad och satt i rörelse.

Att börja från sidan har en andra fördel. Allt i filmen är redan godkänt av produkt, juridik och marknad, så granskningsrundan handlar om redigeringen, inte om påståendena.

Det du ska ta från sidan

Öppna sidan och kopiera detta till ett dokument innan du tänker på bilderna:

• Rubriken och meningen under den: det blir öppningsraden
• De tre starkaste fördelarna, med sidans egna ord
• Ett bevis för varje fördel: en specifikation, ett certifikat, ett mätt tal som du kan stå för
• Produktbilderna, särskilt bilder där den används eller livsstilsbilder
• Produktens namn, exakt som det står på kartongen och i butiken
• Uppmaningen till handling på sidan (köp, boka en demo, hitta en återförsäljare)

Kapa ner det till en idé per scen

En lanseringsfilm på 30 till 60 sekunder har oftast plats för fyra till sex scener. En enkel struktur som fungerar för de flesta fysiska produkter och mjukvaruprodukter:

• Scen 1: problemet eller stunden som produkten är gjord för, i en rad
• Scen 2: själva produkten, tydligt visad och namngiven
• Scener 3 till 5: en fördel per scen, med beviset på skärmen
• Scen 6: namnet, logotypen och en uppmaning

Visa användning, inte bara föremålet

Forskning om produktvideor pekar åt samma håll: att visa produkten i användning hjälper oftast mer än att bara visa hur den ser ut. I en studie från 2022 i Frontiers in Psychology hade en video om produktanvändning större effekt på köpintentionen än en video av produktens utseende. Så om sidan har en bild av produkten i någons händer, bygg filmen kring just det ögonblicket i stället för kring en långsam snurrande visning.

I ett randomiserat fältexperiment på en modebutiks sajt, publicerat i Management Science 2015, följdes videor av en ökning på 14.5% i försäljningen av de utvalda plaggen. Det är en butik och en kategori, så se det som ett tecken på att video kan driva försäljning, inte som en prognos för din.

Skriv för ljud av

Många kommer att se filmen utan ljud, i ett flöde eller på en produktsida som spelas upp automatiskt utan ljud. Lägg den viktigaste raden i varje scen som kort text på skärmen, och se till att filmen fungerar utan någon berättarröst alls. Undertexter för eventuell voice-over ska vara standard, inte ett tillägg.

Håll textraderna på skärmen till ungefär sex ord. Om en fördel behöver en hel mening för att bli tydlig är det troligen två fördelar, eller så hör den hemma i sidans text under filmen i stället för i filmen själv. Läs raderna högt i normal hastighet: om du inte hinner avsluta en rad innan scenen byts, gör inte tittaren det heller.

Vanliga misstag

Lanseringsfilmer som görs utifrån en produktsida brukar gå fel på några få sätt:

• Försöka få med varje funktion på sidan i filmen. Välj tre, resten finns fortfarande på sidan
• Börja med logotypen i fem sekunder. Börja med problemet eller produkten, och spara logotypen till slutet
• Använda ett lite annat produktnamn eller en annan färg än butiken och förpackningen, så att filmen ser ut att gälla en annan produkt
• Lägga till påståenden i filmen som inte finns på sidan, vilket skickar filmen tillbaka till juridisk granskning
• Avsluta med tre uppmaningar. Välj en: köp, boka en demo eller hitta en återförsäljare
• Göra bara en version i bredformat och sedan beskära den dåligt för mobiler senare

Var filmen ska ligga

Lägg den färdiga filmen högst upp på produktsidan, bredvid eller i bildgalleriet. I Baymard Institutes test av produktsidor letade användare efter video där produktbilderna finns, och videor som låg långt ned på sidan missades ibland. Använd sedan samma film igen i lanseringsmejlet, i sociala kanaler och i din säljpresentation, med ett vertikalt klipp för mobiler.

För sök, ge filmen en egen tydlig titel och beskrivning på sidan. Googles riktlinjer för video rekommenderar en sidtitel och beskrivning som är unika för videon, och en giltig miniatyrbild, och Google stöder strukturerad data för att beskriva den.

Planera lanseringsveckan kring filmen i stället för att lägga till den sist. Om den är klar några dagar före lansering kan även sälj och support titta på den, och då kommer de att beskriva produkten på samma sätt som filmen gör när de första frågorna kommer in.

Så gör du den

Du kan briefa en byrå med dokumentet ovan, redigera det själv utifrån produktbilderna eller låta det genereras. För en varumärkesfilm eller förklaringsfilm gör nine.film, vår systerprodukt, en utifrån din webbplats, vilket är exakt den sida du just har gått igenom. En lanseringsfilm säljer produkten, den lär inte någon att bygga den. Om produkten behöver monteras är den andra filmen dina kunder behöver en monteringsfilm, och den gör vi här från din PDF-manual.

En snabb checklista före lansering

Innan filmen går live, kontrollera:

• Alla påståenden i filmen finns också på produktsidan
• Produktnamnet och färgerna stämmer med sidan och förpackningen
• Den fungerar utan ljud, och bildtexterna är korrekta
• Den sista bilden säger exakt en sak att göra härnäst
• Det finns en bredbildsversion för sidan och en vertikal för telefoner