تحويل صفحة المنتج إلى فيلم إطلاق

صفحة منتجك هي بالفعل نص جاهز

تجيب صفحة المنتج الجيدة عن الأسئلة نفسها التي يجب أن يجيب عنها فيديو الإطلاق: ما هو المنتج، ولمن هو، ولماذا هو أفضل، وما الذي ينبغي أن أفعله بعد ذلك. لقد دار النقاش حول النصوص والصور والمواصفات لأسابيع. فيديو الإطلاق لا يحتاج إلى قصة جديدة. بل يحتاج إلى القصة التي اعتمدتها بالفعل، مختصرة ومتحركة.

البدء من الصفحة له فائدة ثانية. كل شيء في الفيديو قد تمت الموافقة عليه مسبقًا من المنتج، والقسم القانوني، والتسويق، لذلك تركز جولة المراجعة على التحرير، لا على الادعاءات.

ماذا تأخذ من الصفحة

افتح الصفحة وانسخ هذه العناصر إلى مستند واحد قبل أن تفكر في العناصر البصرية:

• العنوان الرئيسي والجملة التي تحته: وهذا يصبح سطر البداية
• أقوى ثلاث فوائد، بنفس الكلمات التي تستخدمها الصفحة
• نقطة إثبات واحدة لكل فائدة: مواصفة، أو شهادة، أو رقم مقاس يمكنك الاستناد إليه
• صور المنتج، خصوصًا أي صور أثناء الاستخدام أو صور نمط الحياة
• اسم المنتج بالضبط كما يظهر على العلبة وفي المتجر
• دعوة الإجراء في الصفحة (اشترِ، احجز عرضًا توضيحيًا، ابحث عن بائع)

اختصره إلى فكرة واحدة لكل مشهد

عادةً ما تكون لدى فيديو إطلاق مدته 30 إلى 60 ثانية مساحة تكفي من أربعة إلى ستة مشاهد. هذا هيكل بسيط يناسب معظم المنتجات المادية والبرمجيات:

• المشهد 1: المشكلة أو اللحظة التي صُنع المنتج من أجلها، في سطر واحد
• المشهد 2: المنتج نفسه، معروض بوضوح ومذكور بالاسم
• المشاهد 3 إلى 5: فائدة واحدة في كل مشهد، مع الدليل على الشاشة
• المشهد 6: الاسم، الشعار، ودعوة واحدة إلى اتخاذ إجراء

أظهر الاستخدام، لا المنتج فقط

تشير أبحاث فيديوهات المنتجات إلى الاتجاه نفسه: عرض المنتج أثناء الاستخدام يساعد عادة أكثر من عرض شكله. في دراسة نُشرت عام 2022 في Frontiers in Psychology، كان لفيديو يوضح استخدام المنتج تأثير أقوى على نية الشراء من فيديو يوضح مظهره. لذلك، إذا كانت الصفحة تحتوي على صورة واحدة للمنتج في يد شخص ما، فابنِ الفيديو حول تلك اللحظة، لا حول دوران بطيء للمنتج على منصة.

في تجربة ميدانية عشوائية على موقع بائع أزياء، نُشرت في Management Science عام 2015، أدى إضافة الفيديوهات إلى زيادة مبيعات الملابس المعروضة بنسبة 14.5%. هذه نتيجة تخص بائعًا واحدًا وفئة واحدة، لذا اعتبرها إشارة إلى أن الفيديو يمكن أن يحرك المبيعات، لا توقعًا لما سيحدث لديك.

اكتب بحيث يكون مناسبًا بدون صوت

كثير من الناس سيشاهدون الفيلم من دون صوت، داخل موجز أو على صفحة منتج تعمل تلقائيًا بصمت. ضع السطر الأساسي لكل مشهد على الشاشة كنص قصير، وتأكد أن الفيلم مفهوم من دون أي تعليق صوتي. يجب أن تكون التسميات التوضيحية لأي تعليق صوتي هي الخيار الافتراضي، لا إضافة جانبية.

اجعل السطور على الشاشة في حدود ست كلمات تقريبًا. إذا كانت الفائدة تحتاج إلى جملة كاملة لتكون مفهومة، فغالبًا هي فائدتان، أو يجب أن تكون في نص الصفحة أسفل الفيلم لا في الفيلم نفسه. اقرأ السطور بصوت عالٍ بالسرعة الطبيعية: إذا لم تستطع إنهاء السطر قبل تغير المشهد، فلن يستطيع المشاهد ذلك أيضًا.

الأخطاء الشائعة

تميل الأفلام المصنوعة من صفحة المنتج إلى الوقوع في الأخطاء نفسها القليلة:

• محاولة إدراج كل ميزة موجودة في الصفحة داخل الفيلم. اختر ثلاثًا، فبقية الميزات تبقى في الصفحة
• البدء بالشعار لمدة خمس ثوانٍ. ابدأ بالمشكلة أو المنتج، واحتفظ بالشعار للنهاية
• استخدام اسم منتج أو لون يختلف قليلًا عن المتجر وعن العبوة، فيبدو الفيلم وكأنه لمنتج مختلف
• إضافة ادعاءات في الفيلم غير موجودة في الصفحة، وهذا يعيد الفيلم إلى المراجعة القانونية
• إنهاء الفيلم بثلاث دعوات إلى اتخاذ إجراء. اختر واحدة: اشترِ، احجز عرضًا تجريبيًا، أو اعثر على بائع تجزئة
• إنتاج نسخة أفقية فقط، ثم قصها بشكل سيئ لاحقًا للهواتف

مكان ظهور الفيديو

ضع الفيلم النهائي في أعلى صفحة المنتج، بجانب معرض الصور أو داخله. في اختبارات صفحة المنتج لدى Baymard Institute، كان المستخدمون يبحثون عن الفيديو في المكان الذي توجد فيه صور المنتج، وكانت الفيديوهات الموضوعة في أسفل الصفحة تُفوت أحيانًا. ثم أعد استخدام الفيلم نفسه في رسالة الإطلاق البريدية، وعلى قنوات التواصل الاجتماعي، وفي عرض المبيعات، مع نسخة عمودية للهواتف.

من أجل البحث، امنح الفيلم عنوانًا ووصفًا واضحين ومخصصين في الصفحة. توصي إرشادات الفيديو لدى Google بعنوان صفحة ووصف فريدين للفيديو، وصورة مصغرة صالحة، كما تدعم Google البيانات المنظمة لوصفه.

خطط لأسبوع الإطلاق حول الفيلم بدلًا من إضافته في النهاية. إذا كان جاهزًا قبل الإطلاق بأيام قليلة، فسيتمكن فريق المبيعات والدعم من مشاهدته أيضًا، وسيصفون المنتج بالطريقة نفسها التي يصفها بها الفيلم عندما تبدأ الأسئلة الأولى بالوصول.

صنعه

يمكنك تزويد وكالة بالموجز أعلاه، أو تعديله بنفسك من صور المنتج، أو توليده تلقائيًا. ولصناعة فيلم علامة تجارية أو فيلم توضيحي، فإن nine.film، منتجنا الشقيق، ينشئ واحدًا من موقعك الإلكتروني، وهو بالضبط الصفحة التي استخرجت منها المعلومات للتو. فيلم الإطلاق يبيع المنتج، ولا يعلّم أحدًا كيفية تركيبه. إذا كان المنتج يحتاج إلى تجميع، فالفيلم الثاني الذي يحتاجه عملاؤك هو فيديو تعليمات التجميع، وهذا ما نصنعه هنا من دليل PDF الخاص بك.

قائمة تحقق سريعة قبل الإطلاق

قبل نشر الفيلم، تحقق من التالي:

• كل ادعاء على الشاشة موجود أيضًا في صفحة المنتج
• اسم المنتج والألوان يطابقان الصفحة والعبوة
• يعمل من دون صوت، وأن التسميات التوضيحية صحيحة
• الإطار الأخير يوضح بوضوح شيئًا واحدًا فقط للقيام به بعد ذلك
• هناك نسخة أفقية للصفحة ونسخة عمودية للهواتف