Gjøre om en produktside til en lanseringsfilm

Produktsiden din er allerede et manus

En god produktside svarer på de samme spørsmålene som en lanseringsfilm må svare på: hva er det, hvem er det for, hvorfor er det bedre, og hva skal jeg gjøre nå. Teksten, bildene og spesifikasjonene har vært diskutert i ukevis. En lanseringsfilm trenger ikke en ny historie. Den trenger historien du allerede har godkjent, forkortet og satt i bevegelse.

Å ta utgangspunkt i siden har en annen fordel. Alt i filmen er allerede godkjent av produkt, jus og markedsføring, så gjennomgangen handler om klippingen, ikke om påstandene.

Hva du skal ta fra siden

Åpne siden og kopier dette inn i ett dokument før du tenker på det visuelle:

• Overskriften og én setning under den: dette blir åpningslinjen
• De tre sterkeste fordelene, med ordene siden bruker
• Ett bevispunkt per fordel: en spesifikasjon, et sertifikat, et målt tall du kan stå for
• Produktbildene, særlig bilder i bruk eller livsstilsbilder
• Navnet på produktet, nøyaktig slik det står på esken og i butikken
• Call to action på siden (kjøp, bestill en demo, finn en forhandler)

Kutt det ned til én idé per scene

En lanseringsfilm på 30 til 60 sekunder har vanligvis plass til fire til seks scener. En enkel struktur som fungerer for de fleste fysiske produkter og programvareprodukter:

• Scene 1: problemet eller øyeblikket produktet er laget for, i én linje
• Scene 2: selve produktet, tydelig vist og navngitt
• Scenene 3 til 5: én fordel i hver, med beviset på skjermen
• Scene 6: navnet, logoen og én oppfordring til handling

Vis bruk, ikke bare objektet

Forskning på produktvideoer peker i samme retning: å vise produktet i bruk pleier å hjelpe mer enn å vise hvordan det ser ut. I en studie fra 2022 i Frontiers in Psychology hadde en produktbruksvideo sterkere effekt på kjøpsintensjon enn en video av produktets utseende. Så hvis siden har ett bilde av produktet i noens hender, bygg filmen rundt det øyeblikket, ikke rundt en langsom dreieskive.

I et randomisert felteksperiment på nettstedet til en moteforhandler, publisert i Management Science i 2015, fulgte en økning på 14.5% i salget av det aktuelle plagget etter at videoer ble lagt til. Dette er én forhandler og én kategori, så se det som et tegn på at video kan påvirke salget, ikke en prognose for ditt.

Skriv for lyd av

Mange vil se filmen uten lyd, i en feed eller på en produktside som spilles av automatisk uten lyd. Legg nøkkelsetningen i hver scene som kort tekst på skjermen, og sørg for at filmen gir mening uten tale. Undertekster til eventuell voice-over bør være standard, ikke et tillegg.

Hold teksten på skjermen på omtrent seks ord. Hvis en fordel trenger en hel setning for å gi mening, er det trolig to fordeler, eller den hører hjemme i teksten på siden under filmen, ikke i selve filmen. Les linjene høyt i normalt tempo: hvis du ikke rekker å fullføre en linje før scenen skifter, gjør ikke seeren det heller.

Vanlige feil

Lanseringsfilmer laget fra en produktside går ofte galt på de samme få måtene:

• Prøver å få plass til hver eneste funksjon på siden i filmen. Velg tre, resten ligger fortsatt på siden
• Åpne med logoen i fem sekunder. Start med problemet eller produktet, og spar logoen til slutten
• Bruke et litt annet produktnavn eller en annen farge enn nettbutikken og emballasjen, slik at filmen ser ut som et annet produkt
• Legge til påstander i filmen som ikke står på siden, noe som sender filmen tilbake til juridisk gjennomgang
• Avslutte med tre oppfordringer til handling. Velg én: kjøp, bestill en demo, eller finn en forhandler
• Lage bare en bred versjon, og så beskjære den dårlig for telefoner senere

Hvor filmen skal brukes

Legg den ferdige filmen øverst på produktsiden, ved siden av eller inne i bildegalleriet. I Baymard Institute sine tester av produktsider lette brukerne etter video der produktbildene er, og videoer som lå langt ned på siden, ble noen ganger oversett. Bruk så den samme filmen i lanserings-e-posten, på sosiale kanaler og i salgspresentasjonen din, med et vertikalt klipp for telefoner.

For søk, gi filmen en tydelig egen tittel og beskrivelse på siden. Googles retningslinjer for videoer anbefaler en unik sidetittel og beskrivelse for videoen, et gyldig miniatyrbilde, og Google støtter strukturert data for å beskrive den.

Planlegg lanseringsuken rundt filmen, ikke legg den til på slutten. Hvis den er klar noen dager før lansering, kan salg og support se den også, og de vil beskrive produktet på samme måte som filmen gjør når de første spørsmålene kommer.

Å lage den

Du kan gi et byrå en brief med dokumentet over, redigere det selv ut fra produktbildene, eller få det generert. For en merkevare- eller forklaringsfilm lager nine.film, vårt søsterprodukt, en fra nettstedet ditt, som er akkurat siden du nettopp har gått gjennom. En lanseringsfilm selger produktet, den lærer ingen å bygge det. Hvis produktet må monteres, er den andre filmen kundene dine trenger monteringsfilmen, og den lager vi her fra PDF-manualen din.

En rask sjekkliste før lansering

Før filmen går live, sjekk:

• Alle påstander på skjermen står også på produktsiden
• Produktnavnet og fargene stemmer med siden og emballasjen
• Den fungerer uten lyd, og undertekstene er korrekte
• Det siste bildet sier nøyaktig én ting som skal gjøres videre
• Det finnes en bredformatversjon for siden og en vertikal versjon for telefoner