Gør en produktside til en lanceringsfilm

Din produktside er allerede et manuskript

En god produktside svarer på de samme spørgsmål, som en lanceringfilm skal svare på: hvad er det, hvem er det til, hvorfor er det bedre, og hvad skal jeg gøre nu. Teksterne, billederne og specifikationerne blev diskuteret i ugevis. En lanceringfilm behøver ikke en ny historie. Den har brug for den historie, du allerede har godkendt, kortet ned og sat i bevægelse.

At starte med siden har en ekstra fordel. Alt i filmen er allerede godkendt af produkt, jura og marketing, så gennemgangen handler om klipningen, ikke om påstandene.

Hvad du skal tage med fra siden

Åbn siden, og kopiér dette over i ét dokument, før du begynder at tænke på det visuelle:

• Overskriften og den ene sætning under den: det bliver åbningssætningen
• De tre stærkeste fordele, med de ord siden bruger
• Ét bevispunkt pr. fordel: en specifikation, et certifikat, et tal du kan stå inde for
• Produktbillederne, især billeder i brug eller livsstilsbilleder
• Navnet på produktet præcis, som det står på æsken og i butikken
• Handlingsopfordringen på siden (køb, book en demo, find en forhandler)

Klip det ned til én idé pr. scene

En lanceringsfilm på 30 til 60 sekunder har normalt plads til fire til seks scener. En enkel struktur, der virker for de fleste fysiske produkter og softwareprodukter:

• Scene 1: problemet eller øjeblikket, som produktet er til, i én linje
• Scene 2: selve produktet, tydeligt vist og navngivet
• Scenes 3 til 5: en fordel i hver, med bevis på skærmen
• Scene 6: navnet, logoet og én call to action

Vis brug, ikke bare objektet

Forskning i produkt-videoer peger i samme retning: at vise produktet i brug hjælper ofte mere end at vise, hvordan det ser ud. I et studie fra 2022 i Frontiers in Psychology havde en video af produktet i brug større effekt på købsintentionen end en video af produktets udseende. Så hvis siden har ét foto af produktet i nogens hænder, så byg filmen op omkring det øjeblik i stedet for omkring en langsom drejeskive.

I et randomiseret felteksperiment på en modeforhandlers site, offentliggjort i Management Science i 2015, blev tilføjelsen af videoer fulgt af en stigning i salget på 14.5% af de viste beklædningsvarer. Det er én forhandler og én kategori, så se det som et tegn på, at video kan flytte salg, ikke en prognose for dit.

Skriv til lyd fra

Mange vil se filmen uden lyd, i et feed eller på en produktside, der afspiller automatisk og lydløst. Sæt nøglesætningen i hver scene på skærmen som kort tekst, og sørg for, at filmen giver mening helt uden tale. Undertekster til enhver voice-over bør være standard, ikke et ekstra tilvalg.

Hold linjerne på skærmen på omkring seks ord. Hvis en fordel kræver en hel sætning for at give mening, er det sandsynligvis to fordele, eller også hører den hjemme i sidens tekst under filmen i stedet for i selve filmen. Læs linjerne højt i normalt tempo: hvis du ikke kan nå at afslutte en linje, før scenen skifter, kan seeren det heller ikke.

Almindelige fejl

Lanceringer af film lavet ud fra en produktside går ofte galt på de samme få måder:

• At prøve at få alle sidens funktioner med i filmen. Vælg tre, siden bærer stadig resten.
• At åbne med logoet i fem sekunder. Åbn med problemet eller produktet, og gem logoet til sidst
• At bruge et lidt andet produktnavn eller en anden farve end i shoppen og på emballagen, så filmen ligner et andet produkt
• At tilføje påstande i filmen, som ikke står på siden, hvilket sender filmen tilbage til juridisk gennemgang
• At slutte med tre call to actions. Vælg én: køb, book en demo, eller find en forhandler
• At lave kun en bred version og så beskære den dårligt til telefoner senere

Hvor filmen skal bruges

Læg den færdige film øverst på produktsiden, ved siden af eller inde i billedgalleriet. I Baymard Institute's test af produktsider kiggede brugerne efter video der, hvor produktbillederne er, og videoer langt nede på siden blev nogle gange overset. Genbrug så den samme film i lancerings-e-mailen, på sociale kanaler og i dit salgsmateriale, med et lodret klip til telefoner.

Til søgning skal filmen have sin egen tydelige titel og beskrivelse på siden. Google's videoretningslinjer anbefaler en sidetitel og beskrivelse, der er unik for videoen, samt et gyldigt thumbnail, og Google understøtter strukturerede data til at beskrive den.

Planlæg lanceringsugen omkring filmen i stedet for bare at føje den til sidst. Hvis den er klar et par dage før lancering, kan salg og support også se den, og de vil beskrive produktet på samme måde som filmen gør, når de første spørgsmål kommer ind.

Sådan laver du den

Du kan give et bureau briefet med dokumentet ovenfor, selv redigere det ud fra produktbillederne, eller få det genereret. Til en brand- eller forklaringsfilm laver nine.film, vores søsterprodukt, en film ud fra dit website, som er præcis den side, du lige har gennemgået. En lanceringsfilm sælger produktet, den lærer ikke nogen at bygge det. Hvis produktet skal samles, er den anden film, dine kunder har brug for, samlevejledningsfilmen, og den laver vi her ud fra din PDF-manual.

En hurtig tjekliste før lancering

Før filmen går live, så tjek:

• Alle påstande på skærmen står også på produktsiden
• Produktnavnet og farverne matcher siden og emballagen
• Den virker uden lyd, og underteksterne er korrekte
• Det sidste billede siger præcis én ting, du skal gøre bagefter
• Der er en bred version til siden og en lodret version til telefoner