איך להכין בריף לסרטון מהאתר שלכם

למה רוב הבריפים ארוכים מדי ועדיין מפספסים דברים

בריף טיפוסי לסרטון הוא שלושה עמודים של ערכי מותג ועוד שורה עמומה אחת על הסרט עצמו. אז היוצר מנחש את הקהל, האורך והסיום, וטיוטת העבודה הראשונה הופכת לבריף האמיתי. בריף טוב הוא קצר, מדויק ורובו בנוי מדברים שכבר יש לכם.

המטרה של בריף היא לא לתאר את הסרט. היא לגרום לטיוטה הראשונה להיות מספיק קרובה, כך שהפידבק יהיה על פרטים ולא על הכיוון. כל סבב תיקונים שמתחיל ב, "זה לא מה שהתכוונו", הוא בריף שהשאיר החלטה פתוחה.

מה האתר שלכם כבר מספק

לפני שאתם כותבים מילה, אספו את כל מה שכבר ציבורי ומאושר:

• קובצי לוגו והצבעים שבהם משתמשים באתר, בדקו את קודי ה hex בגיליון הסגנון או במדריך המותג שלכם
• הפונטים שהאתר שלכם משתמש בהם לכותרות ולטקסט הרגיל
• הסלוגן שלכם והתיאור במשפט אחד של מה אתם עושים
• שמות המוצרים או השירותים, בדיוק כפי שהם כתובים באתר
• תמונות וצילומי מסך שיש לכם זכויות להשתמש בהם
• טענות שאתם מרגישים בנוח להשמיע בפומבי, כי הן כבר מופיעות בדף
• הטון: קראו בקול שלושה עמודים, וסמנו אם הוא רשמי, ידידותי, טכני או משחקי

מה רק אתם יכולים להחליט

האתר לא יכול לענות על השאלות האלה. שימו אותן בראש הבריף:

• מטרה: הדבר האחד שהצופה צריך לעשות או לדעת אחרי הצפייה
• קהל: מי צופה, ומה הם כבר יודעים
• איפה זה יופיע: עמוד הבית, דף מוצר, פיד חברתי, מסך בתערוכה, דף תמיכה
• אורך ופורמט: למשל 45 שניות, מסך רחב וגם חתך אנכי
• סאונד: קריינות, מוזיקה, או שקט עם כתוביות
• חייבים וחייבים להימנע: ניסוחים משפטיים נדרשים, שמות מתחרים להימנע מהם, מוצרים שלא להציג
• דדליין ומי מאשר

תבנית של עמוד אחד

העתיקו את זה ומלאו אותו. אם שורה צריכה יותר משני משפטים, עוד לא החלטתם:

• סרט: [name] עבור [audience], מוצג ב [channel]
• מטרה: אחרי הצפייה, הצופה [עושה או יודע דבר אחד]
• מסר מרכזי: [משפט אחד, רצוי מהאתר שלכם]
• שלושה נקודות תומכות: [לכל אחת הוכחה שאפשר להציג]
• סיום: [לוגו + קריאה לפעולה אחת]
• מקור: [כתובת ה־URL של הדף שעליו מבוסס הסרטון]
• מותג: [קובץ לוגו, צבעים, פונטים, או "לקחת מהאתר"]
• אורך ופורמטים: [שניות, יחסי תצוגה]
• סאונד: [שפת הקריינות, מוזיקה כן או לא, כתוביות כן]
• להימנע מ: [טענות, שמות, ויזואלים]
• מאשר ותאריך: [שם, תאריך]

כוונו לעמוד אחד, לא לכל האתר

לפעמים השורה הכי שימושית בתקציר היא כתובת URL אחת. אם הסרטון על מוצר אחד, קישרו לדף של אותו מוצר, לא לדף הבית. זה שומר את הסרטון על מסר אחד ומקל לבדוק את התוצאה מול משהו שכבר אושר. אם הדף עצמו מעורפל, תקנו קודם את הדף, הסרטון יירש את אותה בעיה.

גם ציינו בתקציר איפה הסרטון המוגמר יאוחסן. ההנחיות של Google לווידאו ממליצות על דף צפייה עם כותרת ותיאור ייחודיים לסרטון, וסרטון צריך תמונת ממוזערת תקינה כדי להופיע בפיצ'רים של הווידאו ב־Google, אז בקשו תמונת ממוזערת ותיאור קצר יחד עם הסרטון. ובקשו כתוביות כתוצר מסירה, לא כמחשבה מאוחרת: הנחיות הנגישות של W3C מתייחסות לכתוביות כאל דבר חיוני לסרטון עם דיבור.

חמש שאלות שתופסות בריף חלש

לפני שאתם שולחים, בדקו את התקציר עם אלה. אם כל תשובה היא "תלוי", החליטו קודם:

• האם שני יצרנים שונים יכולים לקרוא אותו ולחזור עם בערך אותו סרטון?
• האם יש מטרה אחת בדיוק, או שאתם מקווים שסרטון אחד ימכור, יסביר ויאמן בבת אחת?
• האם כל טענה שאתם רוצים בסרטון כבר מופיעה במקום שאישרתם?
• האם אתם יודעים איפה הסרטון ייצפה, והאם הסאונד יהיה דולק?
• האם יש אדם אחד בשם שיכול להגיד כן לגרסה הסופית?

לתת פידבק על הטיוטה

השתמשו בבריף כצ’קליסט כשמגיעה הגרסה הראשונה. חלקו את המשוב לשני סוגים: דברים ששוברים את הבריף, כמו קהל לא נכון, טענה שלא אושרה, או שם מוצר שגוי, ודברים של טעם, כמו מעבר שלא אהבתם או צבע שמרגיש בוהק מדי. את הסוג הראשון מתקנים בלי דיון. את הסוג השני אוספים מכל המגיבים לרשימה אחת לפני ששולחים, כדי שהיוצר לא יקבל הערות סותרות מחמישה אנשים.

אם אתם מוצאים את עצמכם מבקשים משהו שלא מופיע בבריף, הוסיפו אותו גם לבריף. הסרטון הבא יצטרך אותו גם.

לתדרך סרטון הוראות שונה מדבר אחר

בסרטוני הרכבה או התקנה, המקור הוא לא האתר שלכם אלא הוראות ההרכבה. השלבים, אותיות החלקים וכמויות האביזרים חייבים להתאים למה שיש בקופסה, כך שהבריף הוא בעיקר "לעקוב בדיוק אחרי הוראות ההרכבה, בסדר הזה". הוסיפו את מספר הדגם, כל שלב שהוראות ההרכבה טוענות בו או ששירות הלקוחות שומע עליו הרבה, והאם צריך שני אנשים. עם Manual to Video, קובץ ה PDF של הוראות ההרכבה הוא הבריף: מעלים אותו והסרטון עוקב אחריו בצבעי המותג ובסמליל שלכם, וכל סרטון נבדק מול ההזמנה שלכם לפני המסירה.

להשתמש בבריף עם כלי

כלים מסוימים יכולים לקחת את רוב הבריף ישירות מהמקור. nine.film, מוצר האחות שלנו, יוצר סרטוני מותג וסרטוני הסבר מהאתר שלכם, כך שהעבודה שלכם היא בעיקר ההחלטות ברשימה השנייה למעלה. לא משנה באיזה מסלול תבחרו, שמרו את התבנית המלאה: היא גם הצ’קליסט שלכם כשהטיוטה חוזרת.